16 de julio de 2014

Si el marketing es de Marte y la sustentabilidad es de Venus, ¿cómo pueden entenderse?

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tips para marketing sustentable
En su libro Los hombres son de Marte, las mujeres son de Venus, el consejero matrimonialJohn Gray afirmó que en muchas ocasiones, los hombres y las mujeres no se entienden porque los géneros tiene diferencias psicológicas fundamentales. Esta explicación puede usarse también para explicar las diferencias entre sustentabilidad y marketing: ambas disciplinas hablan lenguajes diferentes.

El planeta Marketing y el planeta Sustentabilidad:

En el planeta Sustentabilidad lo importante son la ciencia y los datos duros para explorar la cadena de valor o medir emisiones de carbono. La materialidad es un tema muy discutido. Por otro lado, en el planeta Marketing, todo se basa en emociones, sentimientos y propósito, por lo que el lenguaje puede basarse en la ficción. En Sustentabilidad, el análisis de temas complejos es clave, pero en su planeta vecino es la simplicidad de los mensajes.
La meta principal del marketing es generar ventas y construir marcas, las cuales se miden en valores monetarios. Pero en la sustentabilidad se trata de hacer las cosas de forma más inteligente para eliminar impactos negativos, lo cual pocas veces puede medirse uniformemente.

5 principios de la terapia de parejas:

Así como las parejas pueden necesitar terapia para entenderse y llegar a acuerdos, lo mismo puede pasar con la sustentabilidad y el marketing. Los siguientes son principios básicos de la psicología que pueden aplicarse a este caso:
1. Cambia la forma de ver la relación: deja de culpar al otro y enfócate en comprender cómo piensa.
2. Modifica el comportamiento disfuncional: cambia la forma de interactuar, asegurándote de no dañar al otro.
3. No evadas emociones: si te guardas emociones o sentimientos negativos, estos acabarán lastimando la relación. Mejor, encuentren una forma segura de compartir sus emociones.
4. Mejora la comunicación: aprende qué métodos de comunicación son más efectivos para cada caso particular.
5. Promueve fortalezas: recuerda siempre hacer notar las fortalezas y virtudes de la otra parte.
Fuente:
Sustainable Brands


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14 de julio de 2014

¿Qué mensaje responsable podemos aprender de Maléfica?

Tiempo estimado de lectura: 2 minutes, 11 seconds

Malefica
Protagonizada por una temible y encantadora Angelina Jolie, Maléfica llegó a la pantalla grande de nuestro país hace unas cuantas semanas arrasando brutalmente no sólo con las salas cinematográficas, sino también con todos los estereotipos que Disney había venido imponiendo hasta ahora y ganándose el calificativo de The Huffington Post como la película más feminista que la compañía haya lanzado nunca.

Ahora esta hada convertida en villana ha comenzado a abandonar los cines dejando atrás toda clase de comentarios favorables tanto para Angelina como para Disney, pero también un increíble mensaje social que rompe que los esquemas clásicos y plantea un importante cambio en los valores que las películas infantiles enseñan a las nuevas generaciones.
Aunque Jolie ya ha aceptado que la trama de la película se cierne sobre una metafórica historia de violación, ya que se trata de un hada inocente que se transforma en la malvada hechicera que conocemos gracias a la traición de un joven a quien amaba y que la despoja de sus alas mientras duerme; existen otros mensajes que pueden rescatarse del filme además del mencionado por la cariz respecto a la decisión de que ese sentimiento de traición defina o no las decisiones de su personaje.

Medio Ambiente

El mensaje ecologico es posiblemente el primero que se plantea en el filme de una forma clara e increíblemente llamativa, ya que contrario a todas las expectativas la historia comienza con una niña que vive la trágica pérdida de sus padres y debe hacerse cargo del páramo; un espacio que no sólo dirige con naturalidad, sino también basándose en el respeto por el entorno y todas las especies que habitan dentro de él.
A lo largo de todo el filme, Maléfica defiende este espacio natural consciente de que es el único con el que cuentan para subsistir todas las especies que habitan dentro de él, de manera que aun cuando en algún momento el aspecto del bosque se vuelve oscuro respondiendo a sus emociones, ella nunca deja de proteger todo lo que hay en él.
Desde luego el cuidado de la naturaleza no constituye un mensaje nuevo dentro de las películas de Disney, ya que la mayoría de sus princesas se caracterizan por esa relación particularmente buena con su entorno. Lo que si cabe destacar es el papel de Maléfica como toda una líder que se guía por la sustentabilidad.

Empoderamiento

Los mensajes que promueven el empoderamiento de la mujer constituyen posiblemente el aspecto más llamativo de la película, pues continúan con una línea marcada previamente por Frozen, en donde la identidad de una mujer no esta marcada por la existencia de una pareja sentimental y en la que de hecho se rompe por primera vez el paradigma de que el amor verdadero sólo puede encontrarse en manos de un príncipe azul.
fuente: http://www.expoknews.com/que-mensaje-responsable-podemos-aprender-de-malefica/

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11 de julio de 2014

7 razones para tener optimismo sobre el futuro de la innovación social

Tiempo estimado de lectura: 1 minute, 58 seconds

negocios sociales e innovación
En la actualidad existen una gran cantidad de problemas sociales que piden a gritos ser resueltos: pobreza, desempleo, baja calidad en la educación, y un largo etcétera. Estos son tan profundos que los gobiernos por si mismos no pueden atacarlos, y ahí es donde entra la capacidad de los emprendedores sociales, quienes tienen el potencial de
lograr un impacto positivo. ¿Por qué afirmar esto? Aquí siete razones:

1. Crecimiento inteligente:

El sector filantrópico lleva muchos años enfocado en encontrar formas de escalar las soluciones más efectivas, pero antes se dependía de que la organización también aumentara el alcance de sus operaciones. Actualmente, se utilizan varios enfoques, incluyendo el aprovechar asociaciones con OSCs u otras empresas, usando así redes y canales de districuvión ya existentes.

2. Aprovechar lo datos:

Cada vez son más las organizaciones las que entienden que los datos no solamente sirven en retrospectiva, sino que pueden ser una estrategia para mejorar modelos operativos y proporcionar información sobre el impacto en tiempo real. Por ejemplo, la ONG Family Independence Initiative tiene un pacto con sus usuarios para recuperar datos y después compartirlos, de forma que ellos mismos pueden identificar posibilidades, fijar metas y compartir su progreso para salir de la pobreza.

3. Empoderar a los beneficiados:

Algunas de las empresas sociales más prometedoras están poniendo el poder en las manos de las personas a las que quieren ayudar. LIFT, que ayuda a diversas comunidades en Estados Unidos, tiene una red de cien mil agentes de cambio y son ellos mismos los que lideran la organización.

4. Uso de tecnologías:

El sector social ha comenzado a comprender que la tecnología puede tener un papel importante al reforzar el impacto social. Por ejemplo, la National Conference on Citizenship ha construido una plataforma para conectar oportunidades y voluntarios. Por su parte, la incubadora tecnológica Combinator está apoyando a empresas sociales basadas en plataformas tecnológicas.

5. Creación de demanda en el mercado:

Los innovadores sociales tradicionalmente han trabajado en la parte de la oferta, con modelos que buscan una mejor forma de resolver problemas. Ahora, hay quienes se efocan en sectores y socios estratégicos para trabajar en la demanda. Esto impulsa al mercado a buscar soluciones que funcionan, a crear nuevos caminos para el financiamiento y a identificar nuevas oportunidades.

6. Nutrición de los ecosistemas:

Los esfuerzos para unir a diversos actores del ecosistema: legisladores, emprendedores, filántropos, etc. están demostrando tener potencial. Los participantes aprenden unos de otros, alinean sus estrategias, combinan sus recursos y finalmente generan formas más efectivas de resolver problemas.

7. Legislación:

Los líderes políticos también están buscando opciones enfocadas a resultados, que ahorren recursos y aumenten los impactos positivos. Esta presión puede limitar la innovación, pero también puede llevar a la creación de políticas que puedan impulsar este tipo de siluciones.
Fuente:
Fast Company

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10 de julio de 2014

Además del futbol, Rafa Márquez tiene una fundación ¿sabes qué es lo que apoya?

Tiempo estimado de lectura: 2 minutes, 13 seconds

Cuando pensamos en la Selección Mexicana y en el buen desempeño que tuvo durante este último mundial, uno de los primeros jugadores que viene a nuestra mente es Rafa Márquez, con los goles y jugadas talentosas que lo caracterizan. Sin embargo este hombre, además de tener todas esas habilidades, fuera de su carrera futbolística tiene una parte que lo lleva a involucrarse con su entorno social, por lo que creó la Fundación Rafa Márquez, ¿sabes de qué se trata?
fundación Rafa Márquez
Esta fundación con nueve años de existencia, actualmente cuenta con tres centros infantiles, uno en Tonalá Jalisco, en el Salto Jalisco y en Zamora Michoacán; cada uno de ellos construidos con el objetivo de erradicar la delincuencia en las zonas aledañas.
La finalidad de la Fundación es poder dar mejores opciones de vida y futuro a personas de comunidades marginadas y vulnerables, que se encuentran en situación de riesgo ante problemas de violencia.
Lo que se ofrece es un espacio de recreación para que niños y niñas de 5 a 15 años de estas comunidades, puedan acudir y tomar actividades extraescolares que los alejen de vicios sociales y problemas de adicción o delincuencia.
Las estancias cuentan con 3 áreas: comedor, aulas educativas y canchas deportivas. LaFundación se rige bajo su programa NED, Nutrición, Educación y Deporte; proporcionándole a los niños desayunos y comidas balanceadas, aulas con clases lúdicas como arte, teatro, lectura y música para su reforzamiento escolar, y deporte para motivar a los niños a llevar una vida saludable evitando la ociosidad.
La Fundación se mantiene en funcionamiento con donativos mensuales que recibe, de empresas e instituciones comprometidas también con su entorno. Como la compañíaKellogg, quien mensualmente proporciona donativo en especie para que los desayunos de los niños sean más completos y nutritivos.
“Para nosotros, Kellogg ha sido un aliado importantísimo, cumplimos 7 años de trabajar juntos, y fue una de las primeras empresas que creyó en la Fundación. Como todos sabemos, el desayuno es la parte fundamental de la comida de cualquier niño, y con su apoyo podemos dar a todos estos niños un desayuno diario con el cual el menor puede irse a su escuela bien alimentado y nutrido.” Comentó Mauricio Heredia, Director general deFundación Rafa Márquez.
fundación rafa márquez
Como parte del seguimiento, a los jóvenes mayores de 15 años que salen del programa, se les da atención con distintos cursos que la Fundación imparte para que no queden en el abandono, y próximamente se lanzarán capacitaciones para el empleo y el emprendimiento, buscando que puedan desarrollarse y aspirar a un mejor futuro.
“Hemos visto que los niños que salen de aquí siguen estudiando, porque esa inquietud fue puesta en ellos desde que estaban aquí en la Fundación. Desde el inicio sabían que tenían que ser unos niños que deberían de seguir estudiando para ser unos buenos hombres dentro de la sociedad” Afirmó Rosa Alicia Álvarez, mamá de Rafael Márquez.
De esta manera es como estrellas deportistas contribuyen con su país y su comunidad para generar cambios a futuro, pensando en el bienestar de la sociedad en general.
Fuente: http://www.expoknews.com/ademas-del-futbol-rafa-marquez-tiene-una-fundacion-sabes-que-es-lo-que-apoya/